Ibukota Indonesia – Industri brand olahraga tentunya tidak ada berjauhan dengan brand selama Amerika Serikat yang satu ini, yaitu Nike. Brand olahraga ini telah dilakukan mempunyai nama besar sebagai alat juga atribut pendukung perlengkapan berubah-ubah jenis olahraga. Tidak semata-mata itu, Nike juga sudah merambah dunia Lifestyle sebagai brand Fashion yang dimaksud paling tersohor di dunia.
Perusahaan ini dikenal dengan pembaharuan hasil juga strategi pemasaran yang tersebut cerdas, yang tersebut membuatnya tetap relevan ke sedang persaingan sektor yang tersebut ketat.
Dengan produk-produk ikonik seperti Air Jordan, Air Force 1, dan juga beragam model "Air" lainnya, Nike terus mendominasi bursa global. Selain itu, merek Converse, yang mana terkenal dengan logo Chuck Taylor All Stars, sudah berubah jadi bagian dari Nike sejak pembelian pada tahun 2003.
Pencapaian yang disebutkan tentunya tidak ada diraih dengan cara singkat. Nike mempunyai sejarah panjang yang mana membentuknya hingga sekarang.
Awal mula pendiriannya
Cikal akan datang Nike berawal pada tahun 1962, pada saat Phil Knight, seseorang mantan atlet lari dari Universitas Oregon, melakukan perjalanan ke Jepun juga menemukan pabrik Onitsuka (sekarang Asics). Terpesona dengan kualitas kemudian efisiensi produksinya, Knight kemudian menjalin kesepakatan untuk mendistribusikan sepatu Onitsuka Tiger dalam Amerika Serikat.
Pada tahun 1964, Knight dengan mantan pelatihnya, Bill Bowerman, mendirikan perusahaan bernama Blue Ribbon Sports (BRS). Barang pertama mereka yang terkenal adalah Tiger Cortez, yang tersebut diperkenalkan pada tahun 1967.
Namun, kemitraan dengan Onitsuka berakhir pada tahun 1971, yang tersebut kemudian mengupayakan mereka itu untuk menciptakan merek baru bernama Nike, yang diambil dari nama dewi kemenangan pada mitologi Yunani.
Pada tahun yang digunakan sama, logo khas "swoosh" dirancang oleh Carolyn Davidson, pribadi siswa desain di Universitas Portland, dengan bayaran awal hanya saja $35, meskipun ia kemudian diberikan 500 saham Nike pada tahun 1983 sebagai bentuk penghargaan.
Era kejayaan: Kesuksesan Air Jordan serta ekspansi global
Nike mulai go public pada tahun 1980, tetapi terobosan besarnya terbentuk pada tahun 1984 pada saat merek menyetujui secara resmi kontrak dengan rookie NBA, Michael Jordan. Dengan nilai kontrak $2,5 jt selama lima tahun, Nike meluncurkan sepatu Air Jordan, yang secara langsung mendapat sambutan luar biasa.
Sepatu ini sempat dilarang oleh NBA sebab tak memenuhi standar seragam liga, namun Nike memanfaatkan kontroversi ini sebagai strategi pemasaran. Kampanye yang mana menyatakan bahwa "NBA tak mampu melarang Anda memakainya" memproduksi pemasaran Air Jordan melonjak hingga mencapai $70 jt pada dua bulan pertama. Pada akhir 1985, pendapatan Nike melebihi $100 juta.
Kesuksesan ini tiada hanya saja mengangkat pamor Nike di bidang olahraga, tetapi juga memunculkan fenomena "sneaker culture." Air Jordan menjadi simbol gaya hidup, sejarah, kemudian komunitas, juga berubah menjadi barang koleksi bernilai tinggi. Beberapa pasang Air Jordan bahkan terjual hingga $1,8 jt dalam lelang pada tahun 2023.
Ekspansi serta diversifikasi produk
Seiring pertumbuhannya, Nike memperluas lini produknya serta melakukan bermacam perolehan strategis, pada antaranya:
- 1988: Akuisisi Cole Haan (dijual pada 2012)
- 1990: Peluncuran gerai ritel NikeTown
- 1994: Akuisisi Canstar Sports (induk Bauer, dijual pada 2008)
- 1996: Pembentukan Nike ACG untuk komoditas olahraga ekstrem
- 2003: Akuisisi Converse
- 2008: Akuisisi Umbro (dijual pada 2012)
- 2014: Peluncuran NikeLab untuk pengembangan produk
Nike juga mulai memasuki bidang teknologi olahraga dengan merilis monitor detak jantung portabel, kompas pergelangan tangan, dan juga perangkat lunak kebugaran yang dirancang untuk membantu para atlet lalu pengguna umum pada menjalani gaya hidup sehat.
Strategi pemasaran juga keunggulan kompetitif
Kesuksesan Nike tidaklah lepas dari strategi pemasaran yang digunakan inovatif juga fokus pada pelanggan. Filosofi "Just Do It", yang diperkenalkan pada tahun 1988, tidak semata-mata sekadar slogan, tetapi berubah menjadi cerminan semangat kerja keras lalu ketekunan, yang digunakan berlaku tidak ada semata-mata pada olahraga tetapi juga di berubah-ubah aspek kehidupan.
Beberapa faktor utama yang mana mengupayakan keunggulan Nike antara lain:
- Pemasaran inovatif: Kampanye yang tersebut menggugah emosi serta rutin kali menyentuh isu-isu sosial, seperti kesetaraan gender juga perjuangan atlet perempuan.
- Kualitas dan juga gaya: Nike terus berinovasi pada desain kemudian teknologi sepatu, dengan setiap hasil yang digunakan disesuaikan dengan keinginan spesifik olahraga tertentu.
- Fokus pada konsumen: Investasi di pengalaman belanja digital kemudian personalisasi item untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
- Ekspansi strategis: Akuisisi perusahaan juga diversifikasi produk-produk untuk memperluas cakupan pasar.
Kontroversi juga tantangan
Seiring pertumbuhannya, Nike juga menghadapi berubah-ubah kontroversi. Pada 1990-an, perusahaan ini mendapat kritik keras dikarenakan situasi kerja yang dimaksud buruk lalu upah rendah pada pabriknya dalam Indonesia. Nike merespons dengan menetapkan kode etik pabrik lalu meningkatkan standar lingkungan kerja.
Nike juga tidak ada segan untuk mengambil langkah kontroversial pada pemasaran. Pada 2018, kampanye "Just Do It" menampilkan Colin Kaepernick, mantan pemain NFL yang dimaksud dikenal akibat membantah terhadap ketidakadilan sosial. Meskipun menuai kritik dari beberapa kalangan, kampanye ini justru sukses besar ke pangsa utama Nike, khususnya dalam segmen anak muda.
Nike telah dilakukan berprogres sangat jauh dari asalnya sebagai distributor sepatu Onitsuka Tiger berubah menjadi pemimpin global pada lapangan usaha olahraga serta gaya hidup. Dengan perubahan produk, pemasaran yang dimaksud cerdas, juga kemampuannya untuk tetap relevan pada budaya populer, Nike terus mempertahankan posisinya sebagai merek yang tersebut menghubungkan atlet terbaik bumi dengan konsumen sehari-hari.
Dari atlet profesional hingga penggemar mode, Nike permanen menjadi simbol kualitas, inovasi, lalu semangat kompetitif yang melampaui batas olahraga.
Artikel ini disadur dari Perjalanan panjang Nike menuju kejayaan di dunia olahraga
